中国商报（记者 陈晴）近日，卖金饰的周大福因关闭工场的事情而登上酬酢平台热搜，激励网友强烈参议。对此，周大福方面复兴称，议论言论纰谬，仅深圳厂区部分坐蓐部门因要搬迁，是以才停工。

上述复兴天然拯救了一些不利影响，但需要着重的是，在金价一谈飙升确当下，周大福们的日子也似乎莫得思象中那么好过。

周大福复兴工场关闭

有网友日前爆料称，周大福深圳工场停工停产。6月5日，周大福方面对媒体复兴称：“集团关注到近日网罗公论误导指咱们停工停产。就议论纰谬言论，咱们作出以下复兴：集团一向竭力于透过调度企业资源树立，栽种运营效果，让咱们大略更天真、高效地顶住珠宝破钞市集的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调度与再行计较，以及把深圳厂区部分坐蓐部门迁往广东顺德厂区。咱们一直与受影响的议论职工保抓邃密和邃密的雷同，在正当合规的基础上有序解决职工的处事联系和作出抵偿。”

周大福方面默示，周大福珠宝深耕中国市集快要一个世纪，现时在天下仍是开设7000多家门店，业务一直保抓安逸增长势头。这次工场部分职能调度全齐不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长久投资。

日子不好过

周大福工场被传停工停产，官方蹙迫辟谣，天然议论言论纰谬，但从近期周大福发布的财报数据来看，其日子并不好过。周大福2024财年中报（2023年4月初至9月末）久了，由于黄金首饰家具营收占比从上年的76.5%栽种至80.4%，导致其毛利率下落150个点。

世界黄金协会数据久了，与2023年同时的高基数比拟，2024年一季度中国市集金饰破钞同比下落6%至184吨。世界黄金协会中国区首席引申官王立新称：“2024年1—2月金饰破钞需求相称茂盛，但3月抓续飙升的金价扼制了破钞，导致一季度金饰需求从总体来看不够亮眼。”

业内东谈主士默示，关于破钞者而言，金价的抓续高涨，加上破钞者关于黄金价钱的敏锐度越来越高，当今的金价仍是向上破钞者预期，不少破钞者礼聘待金价回过期再购买。

周大福集团瞻望在6月中旬公布该公司的2024财年功绩论说。而投资银行摩根士丹利几天前下调了对周大福的主义价钱。摩根士丹利瞻望，2024财年下半年由于金价飙升，导致黄金贷款出东谈主预思的去世加多，因此下调对该公司净利润预测15%。

业内东谈主士觉得，黄金价钱飙升，关于品牌方来说不一定是善事情。黄金首饰的主要原材料是黄金，而黄金的金价是由国外金价来决定的，品牌看成黄金首饰的供应商险些莫得订价权，仅仅收取固定的工本费，是以对品牌来说，本钱无法掌控。

同质化难除

在黄金珠宝市集，不仅周大福的日子不好过，其他品牌日子也比较难。业内东谈主士默示，黄金的零卖毛利率为10%—20%，导致当今的黄金珠宝品牌思要栽种盈利才智，就必须在品牌溢价和工艺高下功夫。关于黄金品牌的工艺缱绻，现时也难分高下。

破钞者王女士默示，黄金珠宝市集上的项链、手镯在技俩缱绻上基本大同小异，是以她并不会在一家品牌购买，而是多方比较后礼聘性价比最高的那一家。

有论说造访久了，当今的年青东谈主关于国内黄金品牌的真心度并莫得那么高。在礼聘黄金首饰时，年青破钞者会先关注技俩，其次是质料价钱，终末才是品牌。

对此，国内的黄金珠宝品牌在技俩缱绻上也作念了不少竭力。因为年青东谈主垂青技俩和缱绻，周大福在2018年推出了大爆款传承系列古法金饰品，欺诈亚光、磨砂质地，加上錾刻、嵌入、搪瓷、花丝等中国传统工艺，来匹配当代东谈主“低调且高档”的审好意思取向，其见效也很显然。数据久了，2023财年上半年，周大福传承系列在内地黄金首饰及家具零卖值占比仍是达到四成；其中，Z世代和千禧一代对该系列孝敬超半数。

古法金大火之后，各大企业接踵推出议论家具，如周大生“不凡古法金”、六福珠宝“十二生肖系列”、菜百“传世系列”等等，齐得到了可以的增长。

数据久了，2023年，年岁在25岁至34岁之间的年青群体逐渐成为黄金破钞主力军，年青东谈主购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会默示，异日25岁以下的“Z世代”破钞者将会成为黄金破钞的主力。他们对彰显个性的缱绻技俩饰品更有破钞关怀。

即便统统行业齐在竭力，但各个品牌之间的工艺和缱绻并莫得酿成充足的竞争力，是以当今如故很难开脱“哪家低廉买哪家”的死轮回。可以说，经由多年的发展，国内黄金珠宝品牌仍难以开脱同质化的表象。

有破钞者默示，期待国内的黄金珠宝品牌也能作念出高端品牌出来，领有我方的品牌标记和标签。